Como ver em quais perguntas a IA cita o seu concorrente
Em resumo
- O Topics Portfolio fica no relatório AI Performance do Bing Webmaster Tools e organiza buscas em temas relacionados ao seu site.
- A lista Opportunity Queries reúne perguntas em que outros sites foram citados nas respostas de IA do Bing e do Copilot, mas o seu não.
- O Bing tinha 6,6% das buscas no Brasil em outubro de 2026, mas as dúvidas feitas nele costumam ser as mesmas do ChatGPT e do Gemini.
- Para aproveitar uma oportunidade, a agência deve criar uma página por pergunta, com resposta clara logo no primeiro parágrafo e dados comprováveis.
- Sites com pouca presença na busca com IA podem não ver a aba; nesse caso, as grounding queries mostram por quais frases a IA já encontra o site.
Para ver em quais perguntas a IA cita o concorrente e não a sua agência, abra o Bing Webmaster Tools, que é grátis, e vá em AI Performance › Topics Portfolio. A aba lista as perguntas em que outros sites aparecem nas respostas de IA do Bing e do Copilot e o seu não. Essa é a sua pauta.
Resumo rápido
- A Microsoft lançou em outubro, em beta, o Topics Portfolio, dentro do relatório AI Performance do Bing Webmaster Tools.
- A lista Opportunity Queries mostra as perguntas em que outros sites são citados pela IA e o seu não.
- O Bing é pequeno no Brasil, mas a pergunta do cliente é a mesma no ChatGPT e no Gemini: use a lista como mapa do que escrever.
O que é o Topics Portfolio do Bing?
É uma aba nova do Bing Webmaster Tools, a área do Bing para quem tem site. Ela fica dentro do relatório AI Performance, que desde fevereiro mostra quantas vezes o seu site é citado como fonte no Microsoft Copilot e nos resumos de IA do Bing.
O que a aba nova acrescenta é o mapa. Ela junta as buscas que a IA fez para montar as respostas em temas, e em cada tema separa duas listas: as perguntas em que o seu site já aparece e as perguntas em que outros sites aparecem e o seu não. A Microsoft chama essa segunda lista de Opportunity Queries. Eu chamaria de pauta pronta.
Tudo é personalizado para o seu site, segundo o anúncio oficial de 13/10/2026. Os temas saem da presença que o seu site já tem, não de uma lista genérica.
Vale a pena se o Bing é pequeno no Brasil?
Vale, se você souber para que serve. Vamos aos números primeiro. Em outubro de 2026, o Bing ficou com 6,6% das buscas no Brasil e o Copilot com 2,6% do uso de chatbots, segundo o StatCounter. O Google e o Gemini continuam muito à frente.
Então eu não abriria o Bing Webmaster Tools para ganhar cliente pelo Bing. Abriria pela lista de perguntas.
A dúvida que o cliente digita no Copilot (“qual a melhor época para ir a Gramado?”, “agência de viagens em Campinas para lua de mel”) é a mesma que ele faz ao ChatGPT e ao Gemini. Muda a ferramenta, a pergunta fica. E hoje o Bing é quem mostra para o dono do site, de graça, em que perguntas a IA preferiu outra fonte.
É uma amostra, não o mercado inteiro. Mas é uma amostra real, tirada de respostas que a IA deu de verdade. Melhor do que adivinhar.
Como acessar o Topics Portfolio, passo a passo?
Leva uns minutos se você já usa o Google Search Console. Sem acesso a uma conta para mostrar a tela, deixo o caminho exato do menu, como está na ajuda da Microsoft:
- Entre em bing.com/webmasters. Dá para entrar com conta Microsoft, Google ou Facebook.
- Adicione o site da agência. Se ele já está verificado no Google Search Console, escolha importar de lá: a verificação vem junto. Senão, use uma das outras formas que o próprio Bing oferece (arquivo, meta tag ou registro no DNS).
- Abra o relatório AI Performance.
- Clique na aba Topics Portfolio, ao lado de Citations & Pages.
- Escolha o período: 1, 2 ou 3 meses.
Site recém-cadastrado demora para juntar dado. Se a aba ainda não aparece, veja a última seção deste texto.
Como ler as perguntas em que a IA cita o concorrente?
A tela abre com a lista de temas do seu site e três números ao lado de cada um:
- Topic Size: o total aproximado de citações de todos os sites naquele tema. É o tamanho da demanda.
- Sites Cited: quantos sites aparecem no tema. É o tamanho da disputa.
- Queries: quantas perguntas diferentes o tema tem.
Logo abaixo vem a lista que interessa, Top Opportunity Queries: as perguntas mais fortes, entre todos os temas, em que outros sites aparecem e o seu não. Os volumes vêm em faixas, não em número exato.
Eu leria assim: tema grande com pouca disputa é a primeira oportunidade. Tema grande e lotado pede um ângulo que ninguém cobriu, como o destino em que a sua agência é especialista ou o público que você atende melhor.
Dois cuidados que a própria Microsoft avisa. Os temas são etiquetados por IA e podem cair no lugar errado. E pergunta com nome de marca pode aparecer como oportunidade, quando não é. Cada tema e cada pergunta tem um polegar para cima e para baixo: use, porque é assim que o beta melhora.
O que a agência escreve depois de achar a pergunta?
Aqui está o trabalho de verdade. A lista não escreve nada. Ela só tira o chute da sua pauta.
- Separe as perguntas que são suas. O recurso não filtra por cidade. Quem filtra é você: fique com as que falam da sua cidade, dos seus destinos e do seu tipo de cliente. O resto, deixe para quem vende aquilo.
- Uma página por pergunta. Um artigo no blog ou uma página do site, com a resposta logo no primeiro parágrafo, do jeito que a IA gosta de citar. Títulos claros, uma tabela quando couber, perguntas frequentes no fim. São as mesmas recomendações do Bing para conteúdo que entra nas respostas de IA.
- Prove o que você diz. Exemplo real, dado com fonte, data da última atualização. Página de agência que fala “atendimento diferenciado” sem mostrar nada não é citada por ninguém.
- Arrume o endereço. Para pergunta local, o Bing indica o Bing Places for Business, com endereço, horário e contato certos.
- Volte em 1 a 3 meses. Troque o período no relatório e veja se a pergunta saiu da lista de oportunidades e foi para a lista das que o seu site já tem.
Se quiser entender por que o site sozinho não basta para a IA indicar a agência, escrevi sobre isso em como a agência de viagens aparece na resposta do ChatGPT. E sobre responder no site o que o cliente pergunta, em Google volta a mostrar links na IA. Este texto é a parte prática: descobrir a pergunta antes de escrever.
E se a aba não aparecer para o meu site?
É provável que aconteça com muita agência. A Microsoft avisa que temas com pouca presença não aparecem, e que site menor pode ver uma lista curta ou nem ver a aba.
Não é motivo para desistir. No mesmo relatório AI Performance existe a lista de grounding queries: as frases que a IA usou para buscar conteúdo do seu site quando ele foi citado. É menor, mas já mostra por onde a IA chega até você. Comece por ela, escreva as primeiras páginas e volte daqui a um ou dois meses.
E faça a conta inversa: se nem as grounding queries aparecem, o seu site ainda não é citado. Aí a prioridade é ter páginas que respondam, com clareza, as perguntas que você já ouve no WhatsApp todo dia.
Perguntas frequentes
O Bing Webmaster Tools é pago?
Não. É uma ferramenta gratuita da Microsoft. Basta entrar com uma conta Microsoft, Google ou Facebook e verificar o site.
O Topics Portfolio mostra o que o ChatGPT responde?
Não. Ele mostra as respostas de IA do Bing, do Copilot e de algumas integrações da Microsoft. O uso que eu proponho é o da pergunta: a dúvida do cliente costuma ser a mesma nas outras IAs.
Por que a aba Topics Portfolio não aparece para mim?
Ela só aparece quando o site tem dados suficientes na busca com IA do Bing. Site pequeno ou recém-cadastrado pode não ver. Comece pelas grounding queries do AI Performance.
Os números do Topics Portfolio são exatos?
Não. A própria Microsoft diz que são aproximados e que servem para planejar, não como contabilidade. Os volumes das oportunidades aparecem em faixas.